Recor Dar…hoy se cumple un año de la muerte de Pepe Rubianes, cada vez que pienso en la desaparición de alguien reflexiono sobre lo efimero de la vida y el impacto de nuestro camino en ella…el recuerdo colectivo refuerza el mensaje que todos transmitimos a nuestro entorno, unos mas universales, otros mas sencillos y cercanos, pero en definitiva, redes de pensamiento extendido por el universo…me apetecia recordar a Pepe Rubianes y recordar también  otros muchos pensamientos anónimos que flotan en la mente de las personas…un abrazo y un aplauso para todos!!

Observatori Disseny i Empresa: 9 de cada 10 empreses inclouen el disseny en la seva estratègia empresarial

27/01/2010

L’Observatori Disseny i Empresa de BCD ha presentat l’estudi “L’impacte econòmic del disseny a les empreses de Catalunya”, una anàlisi de la integració del disseny a 400 empreses de diversos sectors, mides i tipologies, que ofereix una radiografia sobre l’aposta actual pel disseny del teixit empresarial català.

L’acte, un esmorzar de premsa celebrat al Roca Barcelona Gallery, va servir per donar a conèixer els principals resultats i conclusions d’un estudi que ajuda a entendre per què el disseny és un dels elements claus per a la innovació i la diferenciació tant de productes com de serveis i, per tant, un aliat imprescindible per a la competitivitat de les nostres empreses i la nostra economia.

Els resultats d’aquest estudi quantitatiu s’han extret des de quatre perspectives (financera, de mercat, interna i de capacitats), i mitjançant l’anàlisi dels patrons de consum de les empreses enquestades, la seva aplicació a productes i serveis, la seva percepció per part de la cultura empresarial, el procés i l’organització de les funcions vers el disseny, entre d’altres aspectes.

L’esmorzar de premsa va comptar amb la presència de Pau Herrera i Isabel Roig, president de la Comissió Executiva i directora general de BCD, que van presentar els resultats i les conclusions més rellevants de l’estudi, així com les propostes de BCD per tal de millorar la competitivitat del sector.

Conclusions
A partir dels resultats de l’estudi, podem concloure que el disseny és un dels aspectes presents en els plantejaments estratègics de les empreses catalanes, 9 de cada 10 empreses afirma tenir-lo en compte en la seva estratègia empresarial. Per altra banda, existeix una relació entre el comportament de la facturació i la inclusió del disseny en l’estratègia empresarial.

El 80% de les empreses ha contractat algun cop els serveis d’un professional del disseny extern, ja sigui de manera puntal (47% de les empreses) o de forma habitual (33%).

El 55% de les empreses compten amb dissenyadors en plantilla. D’aquestes, el 45% contracta, a més, serveis externs de disseny.

Com a aspectes negatius, cal destacar que un 11% de les empreses no contracta serveis de disseny externs ni té dissenyadors en plantilla, tot i afirmar que desenvolupen alguna activitat de disseny, que es desenvolupa, per tant, per part d’un altre perfil professional.

Destaca també el baix grau de protecció del disseny per part de les empreses catalanes; només un 37% afirma fer-ho, mentre que el 45% no el protegeix i el 18% ho desconeix. Caldria estudiar aquesta qüestió amb més profunditat per a veure si és per desconeixement dels diferents sistemes per part de les empreses, o si és un problema de cost o d’efectivitat dels propis sistemes en relació amb les necessitats de les empreses.

Pel que fa a l’estudi de les variables econòmiques, el disseny té en tots els casos un impacte positiu sobre totes les variables econòmiques recollides a l’estudi, destacant la valoració positiva que té sobre el benefici empresarial (61%), la millora de la productivitat (59%)  i l’obertura de nous mercats (68%). Destaca, d’altra banda, la valoració positiva sobre l’alt impacte en la imatge de l’empresa i la seva notorietat (84%), sobretot en les empreses que més han crescut en els darrers tres anys.

Sembla, per tant, que la visió que es tenia fa uns anys sobre el disseny com a element prescindible, de valors merament estètics i per a determinats tipus o mida d’empresa, està afortunadament superat per a una gran majoria d’empreses catalanes. Ara és important que aquestes empreses treguin el màxim profit de les seves inversions en disseny i els màxims beneficis empresarials mitjançant una correcta gestió de tots els recursos disseny al seu abast.

En aquest sentit, i a partir dels resultats obtinguts, BCD proposa emprendre un seguit accions:

1 Continuar amb la sensibilització i la formació de les empreses en gestió del disseny.

2 Continuar amb la difusió de continguts innovadors, estratègies i casos d’èxit, al voltant del disseny i el seu valor econòmic.

3 Desenvolupar el perfil professional del design manager a l’empresa catalana.

4 Consolidar una xarxa de consultors en gestió del disseny per a poder fer projectes d’implementació a les empreses i crear una línia d’ajuts per a aquestes empreses en el Pla Innovació de la Generalitat.

5 Establir un Servei de Protecció del Disseny que assessori les empreses en els diferents sistemes, i consolidar el registre de creacions re-crea.

6 Fer recerca en gestió del disseny que mostri com mesurar el retorn de la inversió en disseny a les empreses, i l’impacte de la innovació en disseny al compte d’explotació de les empreses.

7 Promoure l’oferta de serveis de disseny professionals entre les empreses de Catalunya.

8 Promoure mesures de suport al disseny des de diferents àmbits del Govern de la Generalitat (Innovació, Economia, Medi Ambient, etc.).

A banda del valor objectiu de les xifres obtingudes, aquest estudi és d’especial rellevància si tenim en compte la manca de dades existent en el camp del disseny, una disciplina estratègica dins el procés d’innovació i element clau en l’èxit de moltes empreses que estan fent front a la crisi, i d’altres que han sabut reorientar la seva activitat a través d’una excel·lent gestió i aplicació del disseny.

Font BCD

…Y nos alegramos!!!

Este video junto con otras acciones (IKEA y Facebook) nos indican que algo esta cambiando en la manera de comunicar de las empresas, la filosofia 2.0 cala fuerte y lo que aparentemente fueron acciones aisladas de empresas creativas y con una visión diferente del mundo, se convierten ahora en punto de referencia del marketing actual…sea como sea…aplaudimos la iniciativa!!!