Observatori Disseny i Empresa: 9 de cada 10 empreses inclouen el disseny en la seva estratègia empresarial

27/01/2010

L’Observatori Disseny i Empresa de BCD ha presentat l’estudi “L’impacte econòmic del disseny a les empreses de Catalunya”, una anàlisi de la integració del disseny a 400 empreses de diversos sectors, mides i tipologies, que ofereix una radiografia sobre l’aposta actual pel disseny del teixit empresarial català.

L’acte, un esmorzar de premsa celebrat al Roca Barcelona Gallery, va servir per donar a conèixer els principals resultats i conclusions d’un estudi que ajuda a entendre per què el disseny és un dels elements claus per a la innovació i la diferenciació tant de productes com de serveis i, per tant, un aliat imprescindible per a la competitivitat de les nostres empreses i la nostra economia.

Els resultats d’aquest estudi quantitatiu s’han extret des de quatre perspectives (financera, de mercat, interna i de capacitats), i mitjançant l’anàlisi dels patrons de consum de les empreses enquestades, la seva aplicació a productes i serveis, la seva percepció per part de la cultura empresarial, el procés i l’organització de les funcions vers el disseny, entre d’altres aspectes.

L’esmorzar de premsa va comptar amb la presència de Pau Herrera i Isabel Roig, president de la Comissió Executiva i directora general de BCD, que van presentar els resultats i les conclusions més rellevants de l’estudi, així com les propostes de BCD per tal de millorar la competitivitat del sector.

Conclusions
A partir dels resultats de l’estudi, podem concloure que el disseny és un dels aspectes presents en els plantejaments estratègics de les empreses catalanes, 9 de cada 10 empreses afirma tenir-lo en compte en la seva estratègia empresarial. Per altra banda, existeix una relació entre el comportament de la facturació i la inclusió del disseny en l’estratègia empresarial.

El 80% de les empreses ha contractat algun cop els serveis d’un professional del disseny extern, ja sigui de manera puntal (47% de les empreses) o de forma habitual (33%).

El 55% de les empreses compten amb dissenyadors en plantilla. D’aquestes, el 45% contracta, a més, serveis externs de disseny.

Com a aspectes negatius, cal destacar que un 11% de les empreses no contracta serveis de disseny externs ni té dissenyadors en plantilla, tot i afirmar que desenvolupen alguna activitat de disseny, que es desenvolupa, per tant, per part d’un altre perfil professional.

Destaca també el baix grau de protecció del disseny per part de les empreses catalanes; només un 37% afirma fer-ho, mentre que el 45% no el protegeix i el 18% ho desconeix. Caldria estudiar aquesta qüestió amb més profunditat per a veure si és per desconeixement dels diferents sistemes per part de les empreses, o si és un problema de cost o d’efectivitat dels propis sistemes en relació amb les necessitats de les empreses.

Pel que fa a l’estudi de les variables econòmiques, el disseny té en tots els casos un impacte positiu sobre totes les variables econòmiques recollides a l’estudi, destacant la valoració positiva que té sobre el benefici empresarial (61%), la millora de la productivitat (59%)  i l’obertura de nous mercats (68%). Destaca, d’altra banda, la valoració positiva sobre l’alt impacte en la imatge de l’empresa i la seva notorietat (84%), sobretot en les empreses que més han crescut en els darrers tres anys.

Sembla, per tant, que la visió que es tenia fa uns anys sobre el disseny com a element prescindible, de valors merament estètics i per a determinats tipus o mida d’empresa, està afortunadament superat per a una gran majoria d’empreses catalanes. Ara és important que aquestes empreses treguin el màxim profit de les seves inversions en disseny i els màxims beneficis empresarials mitjançant una correcta gestió de tots els recursos disseny al seu abast.

En aquest sentit, i a partir dels resultats obtinguts, BCD proposa emprendre un seguit accions:

1 Continuar amb la sensibilització i la formació de les empreses en gestió del disseny.

2 Continuar amb la difusió de continguts innovadors, estratègies i casos d’èxit, al voltant del disseny i el seu valor econòmic.

3 Desenvolupar el perfil professional del design manager a l’empresa catalana.

4 Consolidar una xarxa de consultors en gestió del disseny per a poder fer projectes d’implementació a les empreses i crear una línia d’ajuts per a aquestes empreses en el Pla Innovació de la Generalitat.

5 Establir un Servei de Protecció del Disseny que assessori les empreses en els diferents sistemes, i consolidar el registre de creacions re-crea.

6 Fer recerca en gestió del disseny que mostri com mesurar el retorn de la inversió en disseny a les empreses, i l’impacte de la innovació en disseny al compte d’explotació de les empreses.

7 Promoure l’oferta de serveis de disseny professionals entre les empreses de Catalunya.

8 Promoure mesures de suport al disseny des de diferents àmbits del Govern de la Generalitat (Innovació, Economia, Medi Ambient, etc.).

A banda del valor objectiu de les xifres obtingudes, aquest estudi és d’especial rellevància si tenim en compte la manca de dades existent en el camp del disseny, una disciplina estratègica dins el procés d’innovació i element clau en l’èxit de moltes empreses que estan fent front a la crisi, i d’altres que han sabut reorientar la seva activitat a través d’una excel·lent gestió i aplicació del disseny.

Font BCD

Tags bcd, disseny, empresa, wassabi

Col·legi Professional de Disseny Gràfic de Catalunya. Bolsa de Barcelona, 27 de enero de 2009.

Ayer presentamos en las instalaciones de ¨Borsa de Barcelona” los nuevos proyectos del CDG (Col.legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya) para este recien llegado 2009, fué una Jornada interesante, de la mano del Decano Jesus del Hoyo y otros miembros de la ejecutiva expusimos a modo de boceto las futuras acciones que desde el CDG se ofreceran a lo largo de este 2009, información que por otra parte podeis consultar con detalle y profundidad en la Web del colegio: http://www.dissenygrafic.org.

A mi personalmente en este Blog me gustaria remarcar las sensaciones que de la Jornada tuve al respecto del cambio cualitativo de las acciones del CDG, así como de la repercusión profesional/social que de aqui se desprende, en la sesión y de manera informal se pusieron de manifiesto problemas reales en el mundo del Diseño, tuve la sensación que el Colegio como tal, esta empezando a perfilarse como el aglutinador del triangulo Profesión/Administración/Sociedad, cosa que por otra parte, es la misión fundamental para la que esta diseñado un organismo de este tipo.

Con una afluencia de público que empieza a ser significativa (es dificil arrastrar a los profesionales a actos de este tipo y más bajo las siglas de un Colegio el cual genera más desconfianza y desconocimiento que otra cosa) las sensaciones empiezan a ser otras y utilizando el contexto bursatil en el que se desarrolló la sesión el Col.legi a dia de hoy empieza a ser un valor en Alza !! …la sinérgia con Fira de Barcelona, las colaboraciones de profesionales con destacado curriculum (Rousselot, Toni Sellés ¨VASAVA¨, Sonsoles Llorens…) en las imagenes de Congrès Gràfic, la recuperación de les Arrels del Gràfic, el trabajo sórdido pero necesario en temas de profesión pura y dura ¨CNAE¨, el certero camino hacia la investigación y la innovación de la mano de Jordi Pericot, la nueva era de la comunicación 2.0… son sensaciones de que las cosas estan cambiando y me hacen ver con optimismo y nueva energia el futuro de nuestra profesión.

5 años para un Colegio Profesional no són nada, sobre todo en una disciplina que empezando ya por su base académica ha sido un maremagnum de contradiciones, pero a la vez de una importancia social, cultural y económica digna de tener en cuenta en los agentes sociales…”molta roba i poc sabó” es una expresión que quizas ha definido un pasado, pero que creo poco a poco vamos ordenando la casa y poniendo las cosas en su sitio, asi que ya podemos empezar a enseñarla y a presumir de ella!

Por otra parte os recomiendo el Blog de Nuria Antolí, ¨shifting¨, una activa y convencida colaboradora del CDG, donde nos aporta un punto de vista realmente interesante y particular del mundo de la comunicación: http://nuriaantoli.wordpress.com/

…y como dice Nuria en su último Post…Yes, We Are!

Enric Lopez

Tags Bolsa de Barcelona, Col.legi profesional de Disseny Gràfic, congres grafic, diseño, disseny, empresa, Enric Lopez, Jesus del Hoyo, Jordi Pericot, wasabi, wassabi